Почему я не могу делать ставку против Apple Vision Pro

Aug 31, 2023

Реклама

Поддерживается

Смена

Есть множество причин, по которым Vision Pro может провалиться. Но мы не должны забывать, что Apple умеет войти в категорию продуктов в нужный момент.

Отправь историю любому другу

Как подписчик, у вас есть 10 подарочных статей. дарить каждый месяц. Любой может прочитать то, чем вы поделитесь.

Кевин Руз

Признаюсь, когда в понедельник Apple представила свои гарнитуры смешанной реальности Vision Pro, одной из моих первых мыслей было: «Боже, эта штука выглядит странно».

Я был не один. В социальных сетях реакция на Vision Pro была не слишком благосклонной. Скептики высмеивали внешний вид устройства, напоминающий очки для сноуборда, его высокую цену (3500 долларов) и высокопарные заявления Apple об эпохе «пространственных вычислений», ознаменовавшей его появление. Были сравнения с роботом ВАЛЛ-И и мемы в Твиттере о людях, которые смотрят порнографию в виртуальной реальности.

Я понимаю. Я уже много лет скептически отношусь к виртуальной реальности и давно задаюсь вопросом, почему эта технология не стала массовой, хотя качество гарнитуры улучшилось. Я всегда с сомнением относился к предложению Марка Цукерберга о метавселенной, которая имела скорее атмосферу «личного завоевания», чем атмосферу «реального рыночного спроса». И если бы вы спросили меня перед объявлением в понедельник, считаю ли я, что гарнитура смешанной реальности Apple означает начало огромного, потрясающего сдвига платформы, вслед за появлением оригинального iPhone, я бы ответил нет.

Но после того, как Apple продемонстрировала Vision Pro в понедельник — и прочитав в целом положительные отзывы людей, которые его тестировали — теперь я думаю, что это может иметь большое значение и, возможно, даже является первым намеком на новую революционную вычислительную платформу.

Есть множество причин, по которым Vision Pro может провалиться. Это может быть слишком дорого, слишком уродливо, слишком изолирующе. Убедить разработчиков создавать хорошие и полезные приложения для смартфонов легче, чем убедить их создавать приложения для устройства, которое нужно привязать к голове, для аудитории, которая никогда не материализовалась в значимом масштабе. И Apple может обнаружить то же, что уже обнаружила Meta в своих набегах на VR-приложения, ориентированные на производительность: в мире не так уж много людей, которые заинтересованы в чтении своей электронной почты в VR.

Но я не могу исключить возможность того, что, несмотря на свои ограничения — например, необходимость носить с собой подключенный аккумулятор — Vision Pro может стать хитом.

Это дорого? Да. Но то же самое можно сказать и о многих гаджетах первого поколения, и слово «Pro» в названии предполагает, что на подходе может появиться менее дорогая, более ориентированная на потребителя модель.

Это весело и впечатляюще использовать? Первые тестировщики, похоже, так думают, хотя у них было не так много времени на это, и они представляют собой довольно азартную группу. Настоящее испытание произойдет, когда устройства будут отправлены пользователям (по данным Apple, в начале следующего года), и люди начнут использовать их в своей повседневной жизни.

Я признаю, что отчасти моя непредубежденность в отношении Vision Pro обусловлена ​​своего рода посттравматическим стрессовым расстройством технического обозревателя. В 2013 году, еще до выхода первых Apple Watch, я написал колонку, в которой уверенно заявил, что умные часы — глупая идея. Я высмеивал их внешний вид, считал их дорогими игрушками и смело заявлял, что Apple была бы сумасшедшей, если бы вложила значительные средства в категорию продуктов, которая, как я не мог себе представить, найдет отклик за пределами молодых, богатых ботаников из Кремниевой долины. (Сейчас Apple является часовым брендом № 1 в мире, и ежегодно она продает около 40 миллионов часов. Я ношу их, как и многие из моих друзей и родственников.)

Очевидно, что мой прогноз Apple Watch оказался крайне, до смешного, ошибочным по нескольким причинам.

Во-первых, я недооценил способность Apple расширить рынок, превратив нишевую категорию продуктов в массовую. В 2013 году на рынке были и другие умные часы, и ни одна из них не имела большого успеха, поэтому я пришел к выводу, что Apple Watch также не будут иметь большого успеха. Я посмотрел на громоздкую и уродливую эстетику существующих умных часов и пришел к выводу, что люди, которые были готовы носить их на запястьях каждый день — такие ботаники, как я — не являются достаточно большим рынком, чтобы иметь значение.